Ha van egy weboldalad vagy webshopod, és szeretnéd, hogy a Google-ön megtalálhatók legyenek, előbb-utóbb szembetalálod magad a kulcsszókutatás fogalmával. Sokan azt hiszik, hogy ez drága szoftverek és marketingügynökségek világa – pedig az alapokat teljesen ingyen el lehet sajátítani. Ebben a cikkben megmutatjuk, hogyan végezhetsz hatékony kulcsszókutatást ingyen, lépésről lépésre, kifejezetten magyar kkv-s szemszögből.
Mi az a kulcsszókutatás, és miért nem érdemes kihagyni?
A kulcsszókutatás lényege egyszerű: kideríted, hogy a potenciális vevőid milyen szavakra és kifejezésekre keresnek rá a Google-ben, mielőtt megtalálják – vagy nem találják meg – a vállalkozásodat. Ha te „prémium bőrtáska" kifejezésre optimalizálod az oldalad, de a vásárlóid „minőségi bőr válltáska" típusú szavakra keresnek, akkor simán egymás mellett mehettek el.
A kulcsszókutatás tehát nem csupán SEO-trükk. Ez stratégia: megérted, hogyan gondolkodik a célközönséged, és pontosan olyan tartalmat készítesz, amire szükségük van. Egy jól megválasztott kulcsszóval egy kis webshop is felkerülhet a Google első oldalára – fizetett hirdetés nélkül. Az organikus forgalom ráadásul nem szűnik meg, amint abbahagyod a hirdetési büdzsé töltögetését.
Ingyenes kulcsszókutató eszközök, amelyeket már most használhatsz
A piac tele van prémium kulcsszókutató eszközökkel, amelyek havi több tízezer forintba kerülnek. Ha azonban most kezded, vagy csak tesztelni szeretnéd a vizeket, ezek az ingyenes megoldások is messzire visznek:
Google Keresési Javaslatok és a „kapcsolódó keresések" blokk. Ez a legegyszerűbb és a legtöbb ember által figyelmen kívül hagyott módszer. Írj be egy témát a google.hu keresőmezőjébe, és nézd meg, mit javasol a Google automatikusan. Görgess le az eredményoldalon, és tanulmányozd a „kapcsolódó keresések" részt is. Mindkettő valós keresési szokásokon alapul, és teljesen ingyenes.
Google Search Console. Ha már van weboldalad, és be van kötve a Search Console, akkor ott egy aranyat érő adatbázis vár rád: láthatod, milyen keresési kifejezésekre jelenik meg az oldalad, hány kattintást kapsz, és milyen pozícióban szerepelsz. Ezeket az adatokat sokan nem nézik meg rendszeresen – pedig a kulcsszóstratégiád alapja lehetne.
Google Keyword Planner. Technikailag Google Ads-fiókot igényel, de nem kell ténylegesen hirdetést feladni hozzá. Az eszköz megmutatja egy-egy kulcsszó hozzávetőleges havi keresési volumenét és a verseny mértékét. Magyar nyelvű keresésekre is használható, és jó kiindulópontot ad ahhoz, hogy megtudd, melyik kifejezés éri meg igazán.
AnswerThePublic (ingyenes kvóta). Ez az eszköz kérdésalapú kulcsszavakat generál – vagyis megmutatja, hogy az emberek milyen „hogyan", „miért", „mikor" típusú kérdéseket tesznek fel egy adott témával kapcsolatban. Blogcikkek tematikájának tervezésekor különösen hasznos.
Ubersuggest (ingyenes verzió). A Neil Patel által fejlesztett eszköz alapfunkciói ingyenesen elérhetők, és tartalmaznak keresési volument, SEO-nehézségi pontszámot, valamint néhány versenytárs-elemzési adatot is. Napi lekérdezési limit van, de kezdőként ez általában bőven elegendő.
A kulcsszókutatás lépései a gyakorlatban
Az eszközök megvannak – de hogyan állj neki? Íme egy egyszerű, követhető folyamat, amelyet egy UNAS-os webshoptulajdonos vagy egy WordPress-es blogot vezető kisvállalkozó is könnyedén alkalmazhat.
1. lépés – Határozd meg a témádat. Gondolj arra, hogy mivel foglalkozol, és mihez keres segítséget a vevőd. Ha kézzel készített gyertyákat árulsz, a kiindulópontod lehet: „kézzel öntött gyertya", „natúr szójagyertya" vagy „egyedi gyertya ajándékba".
2. lépés – Gyűjts ötleteket az ingyenes eszközökkel. Vidd be ezeket a kifejezéseket a Google keresőjébe, a Keyword Plannerbe és az AnswerThePublicba. Jegyezz fel minden releváns variációt, kérdést és kapcsolódó kifejezést. Tíz-húsz jelöltre lesz szükséged ebben a fázisban.
3. lépés – Szűrd le a legjobb jelölteket. Keress olyan kulcsszavakat, amelyek keresési volumene nem nulla, de a verseny sem brutálisan magas. A hosszabb, specifikusabb kifejezések – az úgynevezett hosszú farkas kulcsszavak – általában könnyebben rangsorolhatók. Például a „gyertya" helyett a „szójagyertya ajándékdobozban" már reálisabb célpont egy kisebb oldalnak.
4. lépés – Rendelj kulcsszavakat tartalmakhoz. Ne próbálj minden egyes kulcsszóra egy-egy oldalt optimalizálni, hanem gondolj rájuk inkább témákként. Minden kulcsszó mögé írj blogcikket, termékoldalt vagy kategóriaoldalt – attól függően, hogy a vásárlói út melyik szakaszában lévő embert szeretnéd elérni. Ha rendszeres blogtartalomra van szükséged, de kevés az idő, egy olyan megoldás, mint a Blost automatizált blogírás, segíthet a kulcsszókutatás eredményét rendszeres cikkekké alakítani.
5. lépés – Mérj és finomíts. Publikálj, várd ki a Google indexelését (ez tipikusan néhány naptól néhány hétig terjedhet), majd nézd meg a Search Console-ban, hogyan teljesít a tartalom. Ami működik, abból csinálj többet. Ami nem hozza az eredményt, azt vizsgáld felül.
A kulcsszókutatás egy folyamat, nem egyszeri feladat
Sokan azt gondolják, hogy a kulcsszókutatás egyszeri projektmunka – egyszer megcsinálod, és kész. A valóság az, hogy a keresési szokások változnak, új versenytársak lépnek piacra, és a te vállalkozásod is fejlődik. Érdemes negyedévente legalább egyszer visszanézni a már megcélzott kulcsszavak teljesítményét, és frissíteni a stratégiát.
A Blost árazási oldala azt is megmutatja, hogy egy rendszeres, kulcsszóra optimalizált tartalomstratégia milyen keretek között valósítható meg automatizáltan – ha a manuális blogírással töltött idő egyre inkább elveszi a figyelmedet az üzlet többi részéről.
A kulcsszókutatás nem rakétatudomány – de figyelmet, rendszerességet és egy kis türelmet igényel. Az ingyenes eszközök ma már annyira fejlettek, hogy egy elszánt kisvállalkozó is el tudja végezni ezt a munkát profin, külső segítség nélkül. Kezdd el még ma: nyisd meg a google.hu-t, írj be egy témát, és figyeld meg, mit javasol a Google. Az első kulcsszólistádat meglepően gyorsan össze tudod rakni – és már azzal is versenyelőnyre teszel szert azokkal szemben, akik még mindig csak találgatnak.
